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中粮入主调整两年找回增长节奏 酒鬼酒2017净利增

作者:吴博士 来源:未知 关注: 时间:2018-03-10 03:08

酒鬼酒虽然在行业调整期遭遇“低谷”,但在中粮集团入主调整两年后逐渐找回增长节奏。

3月8日晚间,酒鬼酒披露2017年年度报告。报告期内,公司实现营收8.78亿元,同比增长34.13%;实现净利润1.76亿元,同比增长62.18%。每股收益为0.54元。公司拟10派1.5元(含税)。

公司称,酒鬼酒将继续借助中粮集团的整体优势和平台资源,获得更多渠道、网络及人才支持,实现全产业链协同共享,进一步做大做强。

值得关注的是,随着3月5日王浩、李士祎两位中粮高管进入公司决策层,中粮对酒鬼酒下一步的整合与战略推进已在眼前。

中粮接手刺激潜能释放

查阅公司公告可以发现,酒鬼酒业绩“翻身”是在中粮入主之后。

2016年,中粮全面接手后的调整刺激酒鬼酒潜能的释放。2016年,酒鬼酒即交出营收6.54亿,净利1.09亿成绩单,并甩掉了ST的帽子。

2017年,公司按照调整规划全力聚焦内参酒、高度柔和红坛酒鬼酒两大战略单品,全面规范产品开发流程,持续梳理和优化产品线,缩减SKU数量至75个,推进超级单品、战略单品组合成长,加快省外市场突破。

公告显示,渠道战略方面聚焦湖南市场,推进终端核心店建设,强势覆盖市县市场。主导产品完成终端核心店超两千家、售点逾万家,基本实现县级市场陈列全覆盖。

省外市场公司则借助中粮的全国化渠道,打造重点市场样板,突出开发地级市,建立核心消费群。河北、山东、河南样板市场已完成地级区域全覆盖,广东等重点市场稳步推进。

电商渠道则与天猫、酒仙网、京东、腾讯四大平台合作,营业收入同比大幅增长。

公司称,酒鬼酒将继续优化市场布局。全国市场细分为核心、战略、重点、发展市场,聚焦核心市场、战略市场,打造亿元战略市场、千万级重点地级城市、百万级县级城市,将优势资源聚焦到湖南根据地核心市场,集中到京津冀、山东、河南、广东、华东、华中等战略市场。

与此同时,公司继续推动渠道下沉,销售渠道扁平化,重心向低线城市下沉。

紧急换帅直指行业第一阵营

需要关注的是,3月5日,酒鬼酒公告披露称,中粮酒业董事长、党委书记王浩兼任酒鬼酒股份公司董事长,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理李士祎兼任酒鬼酒股份公司副董事长。

据知情人士透露,中粮在公司高层治理方面这一重大举动,是为酒鬼酒2018年全面实现收入高增速,重返白酒业第一阵营做人事准备。

2月13日,酒鬼酒发布公告,因工作调整原因,江国金申请辞去所任的公司董事、董事长职务以及公司董事会战略发展委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会委员职务。与江国金一起卸下职务的还有董事逯晓辉。

此时距酒鬼酒第七届董事会届满还差2年多。上述人士称,中粮集团选择这一时间节点对公司管理层“换帅”体现其对酒鬼酒未来发展前景的期待与重视程度。

今年1月,王浩在出席酒鬼酒战略单品2018年策略发布会时总结称,自成为酒鬼酒实际控制人以来,中粮集团、中粮酒业一直不遗余力地支持和推动酒鬼酒业务的发展。

王浩表示,两年多以来,通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系,酒鬼酒业绩有了喜人的进步,他期待酒鬼酒能早日重新跻身行业前列。

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